市场机遇
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K12课外教育现状概述

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1、国家政策


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教育是公共财政支出的第一大类。3万亿国家财政公共教育支出的绝大多数都用在了K12教育领域(尤其是义务教育阶段),2万亿的民办教育市场有1/3都是K12教育,2017年规模达到7224亿,预计2020年市场规模突破万亿。K12义务教育是着墨最多的部分,也是国家重点保障的部分,几乎每年都在增长。
      另一方面,民办教育逐渐进入新法明确时代,细则逐步推进,国家支持民办教育发展的大逻辑不变。


2、K12教育处于人口红利阶段

二胎政策下,人口总量增加明星,在各行各业人口红利逐渐消退的当下,K12教育处于人口红利阶段:


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1、K12发展空间大,家长付费意愿强烈:目前K12教育市场依然以应试升学为导向,激烈竞争培养家长教育投资观念,K12市场规模空间巨大! 据调查结果,40%的 K12 家长每年的小孩课外学习花费在 5000 元以上,其中 15%的家长更是愿意投入上万元在小孩课外学习上。


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2、未来仍呈高速增长趋势:根据相关数据调查, K12 课后辅导市场规模2018年已达4331亿,预计2022年市场规模可达6111亿。以新东方和好未来为例,2017年 9-11 月,新东方、好未来招生人数同比分别增长 43%、 85%,均保持高速增长态势。
     3、市场竞争格局和机遇:全国性龙头和地区性龙头逐步加快跨区域扩张的步伐,行业竞争格局正在从完全竞争向垄断竞争过度,大型企业的竞争力和市占率有望不断提升,大量企业则不断被市场淘汰。行业竞争现状是一线城市品牌竞争白热化,二三线城市加速圈地,三四线城市在线渗透及渠道下沉并行。 在这样的市场竞争格局下,力推课程标准化,降低名师出走率则是教育企业成功的关键。



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